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新濠天地和新濠风|食品界力压宗庆后,身家近千亿,全国却大部分的人没听过他的名字
2019-12-23 08:23:19 稿件来源:永年网

新濠天地和新濠风|食品界力压宗庆后,身家近千亿,全国却大部分的人没听过他的名字

新濠天地和新濠风,作者:胡华成频道 冯杰

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。

生意场上人有两种人很可怕:一是高调的可怕的人,就是那种语不惊人死不休的那种;另一种是低调的可怕的人,明明已经富得流油,但是网上却很少有关于他的消息,甚至是百科资料。

如果非要挑出一个最可怕的对手,那一定是低调到极致的那个人。

知己知彼,百战百胜。一个高调的人我们可以通过研究发现他的性格的弱点等方面来打败他,可是在一个低调的人面前,我们连对方的基本信息都很难了解到,就更别说打败他了。

在2019年福布斯中国富豪榜上,有一位富豪以890亿身家位居全国第13名。力压食品界的“老大哥”宗庆后,成为食品界的首富。

他就是海天味业董事长庞康,一个连百度百科都是新加上去的人。

酱园文化,源远流长

庞康,1956年,出生于历史文化悠久的佛山市。

佛山这个地方卧虎藏龙,不仅有着闻名世界的“无影脚”,也有驰名中外的酱园文化。

佛山古酱园起源于清代中叶的乾隆时期,距今已有300多年历史。

“酱园”只是古代的一种称呼,说白了跟现在的酱油厂是一个意思。

据对历史颇有研究的戢斗勇教授表示,酱园主要以石桶、青缸、盆桶等来作为生产工具,主要通过露天暴晒、天然发酵的方式生产出各种口味的酱油和调味品。

酱油的主要原料为黄豆,经过浸泡蒸煮之后混合面粉再加盐水暴晒,待其发酵成熟。在这个过程中会因为工序的复杂程度不同而形成的生抽、老抽等产品。

那个时候,海天酱园因为工艺讲究、口味醇厚而成为诸多酱园之中的佼佼者。

1955年,佛山地区25家实力雄厚、享誉粤港澳的古酱园筹划合并重组。由于海天酱油的巨大名声影响,当时的工厂就暂定为了“海天酱油厂。”

1982年,年仅26岁的庞康出任佛山市珠江酱油厂(海天味业前身)副厂长一职。(不要问我庞康26岁之前干什么去了,因为我也不知道,捂脸)

大刀阔斧,走上正轨

在进入佛山市珠江酱油厂之前,庞康已有高级经济师之称。他是顶着重大的压力来到酱油厂的,只不过这是一家具有上百年历史的酱油厂。

在计划经济时代,工艺的先进程度就决定了工厂的前途大小。庞康在进入酱油厂后积极地改进天然晒池和酱油的流水线包装自动化。

1988年,酱油厂改制后,庞康担任公司的副总经理。此时,酱油厂也已经跻身全国大型国有企业阵营。

到了1992年,经济体制改革吹遍大街小巷,酱油厂也蠢蠢欲动。1994年,海天酱油正式改制成了市属全民所有制公司,庞康担任了公司的总经理职务。原来的珠江酱油厂也改名为佛山海天调味品公司。

在成为公司的一把手之后,庞康开始放开手脚大干一场。1994年,不顾众人的反对意见,庞康斥3000万巨资引进海外先进的生产线,实现了海天生产效率的快速提升。此时,海天已经涉足耗油、调味酱、醋、鸡精、小调味等8大类领域。

从1996年开始,海天味业就已成为酱油行业的龙头老大,已经连续领先行业23年。

在此期间,庞康已经开始公司的品牌化建设。在别人还在散卖酱油的时候,庞康已经开始标准化制作产品,并请代言人代言。

在公司盈余较为富足的时候,庞康开始通过电视广告打造全国化品牌。1999年,海天味业成为首个在《新闻联播》整点报时环节打广告的酱油品牌。

在那个年代,新闻联播报时广告只能用一个字来形容“贵”。

但是那个年代,广告贵也是很值的,因为新闻联播的收视率很高,几乎家家户户都看看新闻联播。而到了如今,新闻联播的收视率则大不如前,因为很多互联网电视如果不买版权的话,根本看不到中央电视台。

海天味业已成千亿航母

进入21世纪,庞康对海天味业提出了“双百目标”,即百亿营收、百万吨产量。

2005年,公司建成总投资10亿元、产能超过100万吨的综合生产基地一期工程。这也是海天迈向世界级企业的一个重要标志。

关于海天的未来,庞康表示:“传统产业要发展,规模化是关键。”

要想尽快实现规模化生产,渠道建设也是极为重要的一环。多年来,庞康培养出了一支含1500家经销商、5000家分销商的中层网络队伍,为海天的市场占有率提升提供了强大的基础。

到了2011年底,海天海天的营销网络已经覆盖全国的31的省份的330000个销售终端。

2014年,海天味业这个百年品牌终于在上交所成功上市,上市首日公司市值高达497亿元。除了庞康成为亿万富翁之外,海天味业有34名员工也因为公司上市成为亿万富翁。

2014年底,海天味业营收达到了98亿元,几乎实现了公司2000年初定下的“双百目标”。

而公司在2014年初上市募集资金的目的主要是用于建设150万吨酱油调味品扩建工程。也因此,庞康在2014年喊出了“五年内再造一个海天,营业收入翻一番”的口号。

结果,2018年,公司营收已经达到了170亿元,是2013年84亿营收的两倍多。在这170中,仅仅将有一款产品的营收已经达到了102亿元,是国内单一调味品年度营收过百亿的品牌。

截止目前,海天味业市值已经突破3000亿元,达到了3041亿元。它已成为了酱油界的“贵州茅台”,市值一家独大,遥遥领先。

庞康的成功有时代的因素,也有平台的因素,但是庞康的力排众议的胆识以及积极地制度改革最终促成了海天味业千亿航母的形成!

参考资料:

《酱园曾是佛山人舌尖上的记忆》 来源:佛山社区传媒

《靠卖酱油做出千亿市值 海天味业庞康却如此神秘》 来源:投资者报

《海天味业庞康:酱人匠心 酿不变中国味》 来源:上海证券报

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